Eufortyn: l’evoluzione multicanale di un brand storico dell'integrazione alimentare

Sfida

Il cliente voleva rilanciare Eufortyn, storico integratore alimentare, in un mercato altamente competitivo. L'obiettivo di healthcare communication era convertire la notorietà tradizionale in una moderna presenza nativa digitale, segmentando con precisione i diversi target di utilizzatori per fare disease awareness ed educazione al benessere.

Proposta

Per rispondere a questi obiettivi strategici, abbiamo progettato e implementato una campagna multicanale strutturata secondo una logica di marketing omnicanale, capace di presidiare l'intero funnel di conversione. Il cuore dell'ecosistema digitale è stato rappresentato dallo sviluppo di un nuovo portale informativo, ottimizzato in ottica SEO per garantire un posizionamento organico autorevole e una UX/UI design fluida, finalizzata a offrire un accesso immediato ai plus del prodotto.

La digital strategy integrata proposta si è basata su un approccio di marketing omnicanale per presidiare l'intero funnel:

• Web Design: Nuovo portale informativo ottimizzato in ottica SEO e focalizzato sulla UX/UI design.
• Video Strategy: Produzione di un commercial d'impatto distribuito tramite campagne di digital adv su YouTube.
• Performance: Campagne Google Ads (SEM) e banner display mirati sui target identificati.
• Social Media Strategy: Attivazioni con influencer e farma-influencer per validare scientificamente il messaggio tramite branded content e generare un profondo patient engagement.

Risultati

I risultati ottenuti hanno confermato la solidità della strategia, sancendo il successo del rilancio sul mercato e determinando un netto consolidamento della presenza digitale del brand. L'approccio integrato ha consentito di superare ampiamente i KPI prefissati, generando un elevatissimo livello di stakeholder engagement e un diffuso incremento della notorietà di marca.